Balásy Gyula nem mondott igazat a sírós interjúban: a kékplakátos kampányok tervezésében is közreműködött

A kormányzati reklámmegbízásoknak köszönhetően milliárdossá vált Balásy Gyula 2026. május 4-én a Kontrollnak adott interjújában azt állította, hogy a „kékplakátos” néven elhíresült kampányoknál (pl. Stop Soros, Üzenjük Brüsszelnek, Tisza=háború) csak a közzététel és a grafikai megvalósítás volt az ő cégeinek a feladata. Az Átlátszó birtokában lévő iratok szerint azonban a Balásy-cégeknek kellett elkészíteniük a kommunikációs stratégiát és a grafikai tervezést is. Vagyis nem kész anyagokat kaptak, hanem aktívan közreműködtek abban, hogy milyenek legyenek az állampolgárok elé kerülő kormányzati hirdetések.

Balásy az interjúban könnyeit nyeldesve azt közölte, hogy a cégeit ingyenesen felajánlja az államnak. Azokat a cégeket, amelyek az elmúlt 10 évben iszonyatos mennyiségű közpénzt kaptak a Fidesz-kormánytól, hogy annak üzeneteit terjesszék óriásplakátokon, tévékben, rádiókban, online és nyomtatott újságokban. A Fidesz választási veresége után, a NER-es megrendelések nélkül a Balásy-cégek bevételei drámaian bezuhanhatnak.

A Tisza április 12-i választási győzelmének egyik nem várt és eddig legmeglepőbb következménye, hogy 2026. május 4-én Balásy Gyula interjút adott a Kontrollnak, amelynek alapító tulajdonosa és ügyvezetője, Magyar Márton, a Tisza-elnök Magyar Péter öccse.

A Fidesz-kormány idején az állami reklámmegrendelésekből milliárdossá vált Balásy egy olcsó Casio-órával a kezén kapitulált a még be sem iktatott Tisza-kormánynak: közölte, hogy a cégeit ingyenesen felajánlja az államnak. Mutatott is egy közjegyzői dokumentumot, hogy a szerinte kb. 80 milliárd forintot érő cégcsoportját (New Land Media Kft., Lounge Design Kft., Lounge Event Kft.) mindenestől átadja a magyar állam részére.

Arról, hogy miért döntött így, annyit mondott, hogy nem azért, mert bármit rosszul vagy jogszerűtlenül csináltak volna, hanem mert „azok a tevékenységek, amiket eddig végeztünk az államnak, ezek tényleg túlmutatnak a piaci kommunikációs feladatokon, és hogy ezeknek a feladatoknak az elvégzése a legjobb helyen bent, az államháztartásban van”.

A közel félórás interjúban Balásy könnyes szemmel magyarázta, hogy mindent jogszerűen csináltak a cégei, minden közpénzfillérrel el tudnak számolni, és a cégei számláit április végén befagyasztották, ezért nem tud fizetést utalni a közel 500 dolgozójának.

A rendőrség 2026. május 5-i közleménye szerint „a vagyonmenekítési” ügyben hűtlen kezelés és pénzmosás miatt nyomoznak, és ennek része a Balásy-cégcsoporttal kapcsolatos ügyletek vizsgálata is. A nyomozás során pénzösszegek lefoglalása és számlák zárolása is megtörtént. Emellett „a fenti eljárástól függetlenül a KR NNI a cégcsoporttal kapcsolatos, túlárazott szerződésekkel összefüggésben is büntetőeljárást folytat ismeretlen tettes ellen hűtlen kezelés gyanúja miatt”.

Az interjú felénél, a 14. perc környékén a riporter szóba hozta, hogy évek óta Balásy cégei terítették a Fidesz-kormány propagandáját. Az arculatuk miatt „kékplakátos” kampányokként elhíresült megbízásokról Balásy azt mondta a riporternek, hogy „ez a tevékenységünknek egy nagyon kicsi része”, és

„igazából ezek azok a feladatok, amikhez a legkevesebb közünk van, tehát ezekben a feladatokban nekünk a közzététel volt [a dolgunk], és bizonyos esetekben a grafikai megvalósítás”.

Évekkel ezelőtt azonban közadatigényléssel megkaptuk néhány ilyen reklámkampány iratait a Rogán Antal által vezetett Miniszterelnöki Kabinetirodától, és a papírok szerint Balásy hazudott ezzel kapcsolatban a Kontrollnak adott interjúban.

A Kabinetiroda által az Átlátszónak 2017 márciusában küldött egyik megrendelő (PDF) szerint például Balásy Gyula New Land Media Kft.-jától nettó 25,8 millió forint értékben kértek „Kreatív, tervezési, gyártási, kutatási” feladatokat egy nagyon rövid, mindössze 8 napos időszakra: 2017. április 5.-től 11-ig. És ez csak egy darab a sok hasonló megrendelés közül.

Forrás: az Átlátszó adatigénylése/Kimittud

Szintén egy közadatigénylésünkre válaszul küldte el 2017 tavaszán a Miniszterelnöki Kabinetiroda a Balásy cégeivel kötött néhány szerződést és a hozzájuk tartozó műszaki leírásokat. Utóbbiakban szerepelnek azok a feladatok, amelyeket a New Land Media Kft.-nek és a Lounge Design Kft.-nek el kellett végeznie a közpénzből fizetett kormányzati reklámkampányokhoz.

Jóval több mindenről van szó, mint amiről Balásy az interjúban beszélt:

• kommunikációs stratégia és javaslat összeállítása
• tanácsadás
• médiatervezés és -vásárlás (hol jelenjenek meg a reklámok)
• kampányok eredményeinek összegzése

Forrás: az Átlátszó adatigénylése/Kimittud

Ezek mellett opcionálisan további munkák is felmerülhettek:

• grafikai tervezés
• gyártás
• online kommunikációs stratégia kidolgozása
• integrált reklámügynökségi szolgáltatások

Arra is kitérnek a műszaki leírások, hogy milyennek kell(ett) lennie a kommunikációs stratégiának, amelyet a szerződések keretében Balásy cégeinek kellett legyártaniuk a kékplakátos kampányokhoz.

A leírás szerint „tartalmaznia kell a hosszú távú, alapvető kommunikációs célokat, üzeneteket, a célcsoport-meghatározásokat, a pénzügyi, időbeli megkötéseket, a célok elérésének az útjait, az alkalmazandó kommunikációs eszközöket, az időzítést és a tervezési stratégiát is”.

Vagyis mindent, ami egy kampány levezényléséhez szükséges, hiszen ezért kommunikációs stratégia a neve. Majd ennek alapján a Balásy-cégeknek fel kellett állítaniuk az akciótervet, hogy meg lehessen valósítani az elképzeléseket.

Forrás: az Átlátszó adatigénylése/Kimittud

Balásy Gyula neve 2015-ben lett közismert, amikor kiderült, hogy az ő cégei készítették a migránsellenes, „Ha Magyarországra jössz” feliratú kék kormányplakátokat. Ugyanabban az évben az újonnan létrehozott, Rogán Antal irányításával működő Miniszterelnöki Kabinetiroda alá tartozó, szintén frissen alakult Nemzeti Kommunikációs Hivatal (NKOH) kiírt egy nettó 25 milliárd forint keretösszegű közbeszerzést az állami cégek és szervek kommunikációjára.

A tendernek három nyertese volt: Rogán Antal Pasa-parki szomszédjának, Csetényi Csabának a vállalkozásai és Szijjártó Péter barátjának, Kuna Tibornak a cégei, valamint a Mindshare Médiaügynökség Kft.

2016-ban az NKOH hasonló kommunikációs közbeszerzésén viszont a Mindshare helyett Balásy Gyula két cége, a Lounge Design Kft. és a New Land Media Kft. lett a befutó, és azóta rengeteg közpénzmilliárd vándorolt hozzájuk. Főleg, mióta 2018-ban Csetényi Csaba és Kuna Tibor kegyvesztett lett, azóta kizárólag a Balásy-érdekeltségek kapják az állami reklámmegbízásokat.

2018 óta a Balásy-féle vállalkozások intézik az állami cégek és szervek különböző hirdetéseit is, de a legdrágább és legemlékezetesebb munkáikban a Fidesz-kormány politikai üzeneteinek terjesztését vállalták (pl. az „Állítsuk meg Brüsszelt!”, „Ne hagyjuk, hogy Soros nevessen a végén!”, „Stop Soros” szlogenű kampányokban és az elmúlt két év Tisza-ellenes hirdetései esetében), amire évente tízmilliárdokat költött a Fidesz-kormány.

A „lakossági tájékoztatás” kódnéven futó propagandakampányok adatait eleinte még közadatigénylésre kiadta az azokat megrendelő Miniszterelnöki Kabinetiroda, de aztán egyre jobban igyekeztek titkolni az adatokat. Először elkezdtek pénzt kérni az adatigényléseink teljesítéséért (alkalmanként kb. 17-25 ezer forintot), majd olvashatatlanra fénymásolt (?) dokumentumokat küldtek, aztán már csak személyesen, Kafka-művekbe illő iratbetekintéseken mutatták meg a papírokat a Belügyminisztérium épületében (mert állítólag csak ott volt üres tárgyaló), az utóbbi években pedig pereskednünk kellett a kormányzati reklámkampányok adataiért.

Erdélyi Katalin

Címlapkép: Átlátszó-montázs (fotó: Balásy Gyula a Kontrollban/Youtube)