Nem érdemes kormánykritikusnak lenni, ha azt szeretnénk, hogy az állam a mi sajtótermékünkben is hirdessen – ezt a következtetést vonhatjuk le a Mérték Médiaelemző Műhely legújabb, az állami reklámköltéseket vizsgáló tanulmányából. Az állam torzítja a hirdetési piacot.
kép: Mérték Médiaelemző Műhely
Négy év alatt 41 százalékról 25 százalékra esett a televíziós szektor aránya az állami reklámköltésben – olvasható a Mérték Médiaelemző Műhely elemzésében (pdf). A 2008 és 2012 között eltelt időszakot vizsgálva az is látszik, hogy a Fidesz-közeli vállalkozó, Simicska Lajos érdekeltségi körének jelentős részét képező közterületi piac részesedése 10 százalékról 25 százalékra nőtt.
A vizsgált időszak korábbi szakaszában, 2008-ban több szereplő között oszlott meg az állami költés és a legnagyobb részesedést főleg a szélesebb közönséghez eljutó médiumok érték el, ezek azonban nem voltak pártpolitikai kötődésűek. A közismerten jobboldali Magyar Nemzet a napilapok az állami reklámköltésnek csak a harmadik legnagyobb kedvezményezettje volt. Ehhez képest 2012-ben már a Mérték definíciója szerint jobboldalhoz közelálló médiumok, vagyis azok, amelyek Fidesz-közeli befektetők tulajdonában állnak vagy közismerten fideszes kötődésű a felsővezető (például: TV2), már a lista élén szerepeltek, jelentős reklámköltési részesedéssel.
Olyannyira, hogy a listán már nem nagyon találni olyan szereplőt, amely egyértelműen az ellenzéki holdudvar tagja lenne, ráadásul jobbára kiszorultak a nagy, külföldi tulajdonban álló médiumok is. Ebben a hirdetési költés átrendeződése mellett szerepet játszott az is, hogy az is, hogy a korábban külföldi tulajdonban lévő cég magyar kézbe került, mint a Metropolnál, illetve az, hogy az országos kereskedelmi rádiós piac esetében hazai tulajdonú vállalkozás szorított ki külföldi szereplőt.
A 2008 és 2012 közötti különbséget jól érzékelteti, hogy az állami reklámköltés koncentrációja emelkedett az egyes szektorokban (napilap, folyóirat, rádió, televízió, közterület, internet), és az, hogy csak néhány nagy szereplő osztozik a költés nagy részén. 2008-ban a legnagyobb kedvezményezettnek még csak 26,6 százalékos részesedése volt, míg 2012-ben már 48,9 százalék volt az arány. A három legnagyobb szereplő részesedése a 2008-as 58,9 százalékról 4 évvel később 74,4 százalékra módosult.
A Mérték összességében megállapította, hogy a vizsgált időszakban az állam piactorzító szerepe erőteljesebbé vált. A baloldalhoz kötődő médiumokat kettős veszteség érte, mert a gazdasági válság hatására a kereskedelmi bevételek is visszaestek. A jobboldali kötődésűek különösebb gond nélkül vészelhették át ezt az időszakot, mert a kieső kereskedelmi bevételeket legalább részben pótolták az állami források. Az, hogy az állami hirdetők kedveznek a kormánnyal nem túl kritikus médiumoknak, már 2008-ban is tény volt, de a jelenség 2012-re vált uralkodóvá, és tette egyértelművé, hogy a politikai szempontoknak növekvő szerepe van az állami reklámköltésben.
Számlatulajdonos: Átlátszónet Alapítvány
1084 Budapest, Déri Miksa utca 10.
Bankszámlaszám: 12011265-01425189-00100001
Bank neve: Raiffeisen Bank
Számlatulajdonos: Átlátszónet Alapítvány
1084 Budapest, Déri Miksa utca 10.
IBAN (EUR): HU36120112650142518900400002
IBAN (USD): HU36120112650142518900500009
SWIFT: UBRTHUHB
Bank neve és címe: Raiffeisen Bank
(H-1133 Budapest, Váci út 116-118.)
Támogasd a munkánkat az Átlátszónet Alapítványnak küldött PayPal adománnyal! Köszönjük.
Havi 5400 Ft Havi 3600 Ft Havi 1800 Ft Egyszeri PayPal támogatás
Ha van bankkártyád, akkor pár kattintással gyorsan tudsz rendszeres vagy egyszeri támogatást beállítani nekünk az adjukossze.hu oldalán.
Postai befizetéssel is tudsz minket támogatni, amihez „sárga csekket” küldünk. Add meg a postacímedet, és már repül is a csekk.
Néző, Szurkoló, B-közép és VIP-páholy kategóriás Átlátszó-előfizetések között válogathatsz a Patreonon.
Bárhol is dolgozol a világban, ha a munkáltatód lehetőséget ad arra, hogy adott összeget felajánlj egy nonprofit szervezetnek, akkor ne feledd, a Benevity-n keresztül az Átlátszónet Alapítvány is ajánlható.
Ha az 1 százalékodat az Átlátszó céljaira, projektjeire kívánod felajánlani, a személyi jövedelemadó bevallásodban az Átlátszónet Alapítvány adószámát tüntesd fel: 18516641-1-42
Négymillió forintos uniós bírság és 70 millió forintos uniós visszatérítési szankció kiszabása után nyomozás indult a sokat vitatott érdi óvodaépítések...
A minap írtunk arról, hogy a megjelent ellenzéki programvázlatban a romák helyzetével foglalkozó részt sikerült egy gazdag indiai családról készült,...
Komposztáló üzemet akart építeni Pátyon Soltész Miklós államtitkár fiának cége, de végül a fideszes polgármester jegyzője akadályozta meg a beruházás...
Telex: Mostantól akár hatszor annyi idő alatt adja ki az állam a közérdekű adatokat Mostantól 15 nap helyett újra 45 napjuk,...
Támogasd a munkánkat banki átutalással. Az adományokat az Átlátszónet Alapítvány számlájára utalhatod. Az utalás közleményébe írd: „Adomány”, köszönjük!