A kormányoldalnál nagyságrendekkel szűkösebb erőforrásokkal gazdálkodó ellenzéki összefogás egyetlen csatatéren tudta alaposan megverni a kormányoldalt a tavalyi önkormányzati választási kampányban: az interneten, egészen pontosan a Facebookon. A váratlan siker kovácsait keresve a közösségimédiás csatornák felhasználói adataira politikai kampányfegyvereket építő, erősen rejtőzködő cégcsoportot találtunk, amelyet a 2002-2010 között regnáló szocialista kormányok egykor prominens képviselői hoztak létre.
A választási időszak facebookos hirdetési költéseit elemző cikkünkben írtunk az EzaLényeg nevű, híroldalnak álcázott ellenzéki propagandakiadványról. A tavaly indult hírszájt és lokális mutációi minden választási szereplő közül a legnagyobb összegben hirdették tartalmaikat a Facebookon: a jelek szerint központi irányítás alatt, több tízmilliós keretből szórhatták az újságcikknek öltöztetett, célcsoportokra szegmentált, gondosan célzott ellenzéki üzeneteket a kampány számos színterén.
Így verte meg az ellenzék a kormányoldalt az októberi választások Facebook-kampányában
Az őszi önkormányzati választásokat megelőző Facebook-kampányban az ellenzék nagy tételben többet költött mint a kormányoldal – számoltuk ki a közösségi oldal által közzétett hirdetési költésekből.
Az Átlátszó több, egymástól független forrásból úgy tudja, hogy az EzaLényeg-hadművelet legfontosabb részfeladata, a facebookos hirdetések célcsoportjainak kialakítása és a hirdetések célzása egy a széles nyilvánosságban egyelőre teljesen ismeretlen vállalkozás, a Datadat cégcsoport munkája volt.
A rejtélyes adatbányászok nyomába eredve a közösségimédiás csatornák felhasználói adataira politikai kampányfegyvereket építő, erősen rejtőzködő, magyarországi és észtországi bejegyzésű vállalkozásokból álló cégcsoportot találtunk, amelyet a 2002-2010 között regnáló szocialista kormányok prominens képviselői hoztak létre.
A Datadat Professional Kft. ügyvezetője és egyik tulajdonosa Ficsor Ádám, aki Gyurcsány Ferenc miniszterelnöksége idején miniszterelnöki kabinetfőnök, Bajnai Gordon miniszterelnöksége alatt pedig a titkosszolgálatokért felelős miniszter volt. A 2011-ben alapított cég tulajdonosi körében szerepel továbbá mások mellett Dessewffy Tibor szociológus, a Gyurcsány-Bajnai korszak emblematikus agytrösztje, a Demos egykori vezetője, és 2017-ben az általa tulajdonolt EBIT Kft.-n keresztül maga Bajnai Gordon volt miniszterelnök is tíz százalékos részesedést szerzett a vállalkozásban.
A cégcsoport tagjai továbbá a Datadat Professional Kft. leányvállalatai: a Datadat HR Kft. és a Datalyze Research Kft., valamint az észtországi bejegyzésű Datadat ÖÜ, amelynek az észt cégnyilvántartásban elérhető adatok szerint Ficsor Ádám és Szigetvári Viktor, Bajnai Gordon egykori kabinetfőnöke a menedzserei.
A Datadat Kft. valamilyen közreműködésére különböző mértékben utaló szövegeket lehet találni a Demokratikus Koalícióhoz, ellenzéki politikusokhoz, egyes vidéki nagyvárosok politikai szervezeteihez, valamint ellenzéki beütésű orgánumokhoz kötődő webhelyeken egyaránt. Úgy tudjuk, hogy Gyurcsány Ferenc elhíresült Facebookos chatbotja is az ő fejlesztésük.
A Datadat beugró szintű termékét, egy messengerbot-építő alkalmazást mindenesetre kifejezetten politikusoknak fejlesztették:
“Segítségével jobban megértheted a közösségimédiás profilját az összes szavazónak, aki szóba állt veled Messengeren. Korábbi interakcióik alapján tudni fogod, hogy milyen ügyek érdeklik őket, milyen üzeneteket osztottak meg a saját hálóikban, és milyen stílusú kommunikációval tudod mobilizálni őket. Csak öt perc megírni egy szekvenciát, ami választók ezreivel tudatja, hogy este benne leszel a tévében.”
A Facebook Messengeren kipróbálható a datadatosok “Oliver the politician” néven kommunikáló példa-robotja, ami néhány mintabeszélgetést futtat le az érdeklődőn. Típusa szerint Oliver a következő jellegű beszélgetéseket ismeri: az eseményhirdetőst, az adatszerzőst, a kérdőívet, a kvízt, a hírmegosztóst és az interjú-utánkövetőst.
A virtuális politikus nem tököl: adatszerző funkciójú beszélgetésnél rövid üdvözlés után rögtön rákérdez a szavazópolgár telefonszámára – trükkösen, de valószínűleg jogszerűen, az érintett hozzájárulásával megszerezve a felhasználó személyes adatát is.
A Messenger-bot beépíthető a cég által kínált további szolgáltatásokba, az eszköz irányítója a csetrobottal és más online csatornákon begyűjtött adatokat adatbázisokba és célcsoportokba rendezgetheti:
“Összekötjük a közösségimédiás szájtjaidat a rendszerünkkel, együtt össszerakjuk a Messenger-botjaidat, mire a szavazói adatbázisod elkezd kiépülni (…) a szavazói adatbázisodat könnyedén a kívánt szegmensekbe darabolhatod a különböző digitális csatornákon (Messengeren, Facebook-oldalakon, honlapokon) végrehajtott interakciókból begyűjtött információ alapján (…) beletartozik egy mesterséges intelligencia-alapú értékelő algoritmus is, ami segít a szavazóid jobb megértésében.”
A voltaképpeni végcél a választási mozgósítás: a Datadat reklámszövege szerint a teljes rendszert használó politikusok akár 5 százalékkal is növelhetik az urnáknál felbukkanó szimpatizáns szavazóik számát.
Tanulságos, hogy a Datadat termékei mögött található tudományos módszertan felelőse, a szociológus Dessewffy Tibor nyilvánosan nem látszik különösebben lelkesedni a Facebook szép új világáért. Alig egy éve, a 168 Órának adott interjújában arról beszélt, hogy
“Három-négy éve még azt mondtam volna: ez egy alku, amelyet mindannyian megkötünk, és elfogadjuk, hogy a személyes adatainkkal, a figyelmünkkel, a megszólíthatóságunkkal fizetünk egyébként értékes szolgáltatásokért. Ma ezt sötétebben látom, és nemcsak a Cambridge Analytica vagy a választási botrányok miatt. […] A Facebook jobban alakítja a valóságot, mint bármely más médium. Ezért jelenleg nem is az a kérdés, hogy mi a valóság és a facebookos mérések viszonya, hanem az, hogy a közösségi média miképp alakítja át a valóság minden terepét.”
Most, amikor emailben megkerestük, Dessewffy azt mondta: nem lát ellentmondást sajtónyilatkozata és a Datadat-nál végzett munkája között.
“A nagy és egyre nagyobbá váló adattömeg elemzése a társadalmi valóság megismerésére új lehetőségeket nyújt, melyek kihasználására a múltban aligha lett volna alkalmunk” – állapította meg Dessewffy egy 2015-ös tanulmányban.
Amikor Dessewffy leírta a fenti sorokat, egyelőre kevesek által ismerten, de már javában működött az a cég, amelynek későbbi botránya a világ közvéleményével is megismertette a közösségi média kihasználásában rejlő politikai lehetőségeket: a Cambridge Analytica facebookos és más online platformokon (akár az érintett hozzájárulása nélkül) megszerezhető adatokat gyűjtött a felhasználókról, ezekből profilokat és célcsoportokat alkotott, majd ezeket politikai kampányüzenetek hatékony célbajuttatására használta.
Szijjártó Péter neve is előkerült a Cambridge Analytica kiszivárogtatott emailjeiben
A botránycég szolgáltatásait az Egyesült Államoktól Kenyáig tucatnyi ország politikai küzdelmeiben bevetették. Amikor a CA üzelmeire és jogszerűtlen adatkezelésére fény derült, a vállalkozás tönkrement. A közösségi média adatainak nagyüzemi üzleti és politikai felhasználása azonban tovább él: a változás csak annyi, hogy a felhasználó hozzájárulásának megszerzését a fejlesztőknek be kellett építeniük az alkalmazásaikba.
Itt érdemes megjegyezni, hogy a Datadat azzal reklámozza magát, hogy szolgáltatásai mindenben megfelelnek a szigorú európai uniós adatvédelmi szabályozásnak, a GDPR-nek. Érdeklődésünkre Ficsor Ádám is azt válaszolta, hogy
“a DatAdat Professional Kft. a magyar és európai adatvédelmi szabályoknak mindenben megfelelve végzi a tevékenységét”
Dessewffy tanulmányait lapozgatva ugyanakkor kialakulhat némi elképzelésünk arról, hogy milyen képességkészlete volt-van az adatbányász vállalkozásnak. Egy 2018-as kutatásban Dessewffyék a “sugar daddyk” randiszájtjaként elhíresült Puncs.hu botrányán felháborodók csoportját vizsgálták, és csak nyilvános, mindenki számára elérhető facebookos lájkok és kommentek elemzésével döbbenetesen részletes képet tudtak festeni erről a kvázi szubkultúráról.
Részlet a kutatásból
Konkrét személyek beazonosítható személyes adatainak rögzítésére nincs is szükség egy ilyen részletes felhasználói profil felállításához: a módszer lényege, hogy kellően kis csoportokra lehessen szegmentálni a vizsgált felhasználói közösséget, majd ebből levonni a kiscsoportra jellemző következtetéseket, ami aztán akár hirdetések célzására is felhasználható.
Ez a tanulmány említést tesz “egy korábban létrehozott adatbázisról” is, ami “nyilvános Facebook-adatok gyűjtésére, tárolására és elemzésére alkalmas”. Egy bizonyos matematikai modellt pedig a Datalyze Research Kft. bocsátott Dessewffyék rendelkezésére – ez a cég a Datadat Kft. üzleti ügyfelekre szakosodott, 2017 végén létrehozott leányvállalata.
Nem ez a matematikai modell az egyetlen átjárás Dessewffy egyetemi és üzleti-politikai érdekeltségei között. A Magyar Nemzet korábbi cikke szerint pár éve a Digitális Szociológiai Kutatóközpont hirdetett egy Facebookon kitölthető személyiségtesztet. Az adatokat viszont nem az egyetemi szervezet kezelte, hanem egy bizonyos Smart Data Solutions Kft.: a Datadathoz hasonlóan akkoriban Ficsor és Dessewffy közös érdekeltsége.
2018 végén a Demokratikus Koalíció pártalapítványa „Politika és közélet a Big Data korában” címen konferenciát is rendezett a témáról, az előadók között Dessewffyvel; a beszélgetést akkor még riporteri minőségében az önkormányzati választásokon Józsefvárosban ellenzéki jelöltként meglepetésre polgármesterré választott Pikó András vezette. Gyurcsány Ferenc a felkonferáló beszédében azt a tréfát sütötte el, hogy a politikában
“a Big Data olyan, mint kamaszkorban a szex (…) mert, hogy mindenki beszél róla, senki nem tudja hogyan kell csinálni, mindenki azt gondolja, hogy mindenki csinálja már, és mindenki az állítja, hogy ő is csinálja”
Nos, Gyurcsányék legkésőbb a tavalyi önkormányzati választások idején már csinálták is.
2019-re Szigetvári Viktor – ő korábban Bajnai kabinetfőnöke, később az Együtt pártelnöke volt – vette át az operatív munka irányítását a Datadat Kft-nél, és a csapat is kikerekedett: tulajdonosként is megjelent a cégben Dessewffy két egyetemi tanítványa, Károlyi Kristóf és Váry Dániel.
A Datadatra utaló szöveget találni számos DK-s politikus: Dobrev Klára, Kálmán Olga, Varju László, Oláh Lajos honlapjain, ahol a szájt adatfeldolgozójaként nevezik meg a céget. A DK-közeli hírszájt, a Nyugati Fény honlapja is megemlíti ebben az összefüggésben a Datadatot.
A magyar jogi terminológiában jellemzően adatkezelő az, akié a honlap és aki érdemben rendelkezik az azon található vagy ahhoz kapcsolódó személyes adatokkal, adatfeldolgozó pedig az, akinek az adatkezelő megbízásából az adattal valamilyen tevékenységet végez.
A vállalatcsoport észtországi bejegyzésű cégét, a Datadat OÜ-t nevezi meg a Demokratikus Koalíció weboldalán elérhető adatkezelési tájékoztató, továbbá az egyesült ellenzék miskolci választási szervezete, a Függetlenek a Szinva Városáért Egyesületének szájtja is. Az Ezalényeg honlapja viszont nem tartalmaz a Datadatra vonatkozó direkt utalást, az adatkezelési tájékoztató ugyanakkor olyan felhasználási módokat emleget, amik a cég profiljába illeszkednek.
Emailben feltett kérdéseinkre válaszolva Ficsor Ádám nem árulta el, hogy pontosan kik az ügyfeleik, ám egy a népmesei korpuszból a gyevi bíró példáján ismeretes, sajátos kivételszabály szó szerint ugyanúgy fordul elő több olyan szájton is, ahol a Datadatot nevezik meg a kivételezett technikai adatfeldolgozóként, mint ahol csak egy meg nem nevezett technikai adatfeldolgozóról beszélnek:
“harmadik félnek nem adjuk át az adatokat (kivéve a technikai adatfeldolgozót)”
Pontosan ez a formula összesen alig néhány, jellemzően közéleti jellegű, ellenzéki irányultságú szájton fordul elő. Élünk tehát a gyanúpörrel, hogy a datadatosoknak esetleg valami közük lehet ezekhez is. A meg nem nevezett technikai adatfeldolgozót “kivevő” formula olvasható például a Böcskei Balázs nevéhez fűződő balos politikai elemző Idea Intézet szájtján, továbbá a Gulyás Márton-féle Partizánhoz kötődő egy oldalon is.
A Datadatot nem említő verzió került ki tavaly augusztusban alig másfél hét eltéréssel az Ezalényeg mellett a szombathelyi választási alakulat Éljen Szombathely Egyesület, továbbá Eszik Bence kiskunfélegyházi képviselőtestületi pozícióra sikertelenül pályázó szocialista politikus közösségi oldalára is. Ha az észt bejegyzésű céggel dolgozó Miskolcot is hozzászámoljuk, ezek a földrajzilag egymástól távol eső lokációk ugyancsak kiterjedt háttér-együttműködésre látszanak utalni.
Sarkadi Nagy Márton
A cégadatokat az Opten szolgáltatta.
Ha már egyszer itt vagy…
Az Átlátszó nonprofit szervezet: cikkeink ingyen is olvashatóak, nincsenek állami hirdetések, és nem politikusok fizetik a számláinkat. Ez teszi lehetővé, hogy szabadon írhassunk a valóságról. Ha fontosnak tartod a független, tényfeltáró újságírás fennmaradását, támogasd a szerkesztőség munkáját egyszeri adománnyal, vagy havi előfizetéssel. Kattints ide a támogatási lehetőségekért!
Számlatulajdonos: Átlátszónet Alapítvány
1084 Budapest, Déri Miksa utca 10.
Bankszámlaszám: 12011265-01425189-00100001
Bank neve: Raiffeisen Bank
Számlatulajdonos: Átlátszónet Alapítvány
1084 Budapest, Déri Miksa utca 10.
IBAN (EUR): HU36120112650142518900400002
IBAN (USD): HU36120112650142518900500009
SWIFT: UBRTHUHB
Bank neve és címe: Raiffeisen Bank
(H-1133 Budapest, Váci út 116-118.)
Támogasd a munkánkat az Átlátszónet Alapítványnak küldött PayPal adománnyal! Köszönjük.
Havi 5400 Ft Havi 3600 Ft Havi 1800 Ft Egyszeri PayPal támogatás
Ha van bankkártyád, akkor pár kattintással gyorsan tudsz rendszeres vagy egyszeri támogatást beállítani nekünk az adjukossze.hu oldalán.
Postai befizetéssel is tudsz minket támogatni, amihez „sárga csekket” küldünk. Add meg a postacímedet, és már repül is a csekk.
Néző, Szurkoló, B-közép és VIP-páholy kategóriás Átlátszó-előfizetések között válogathatsz a Patreonon.
Bárhol is dolgozol a világban, ha a munkáltatód lehetőséget ad arra, hogy adott összeget felajánlj egy nonprofit szervezetnek, akkor ne feledd, a Benevity-n keresztül az Átlátszónet Alapítvány is ajánlható.
Ha az 1 százalékodat az Átlátszó céljaira, projektjeire kívánod felajánlani, a személyi jövedelemadó bevallásodban az Átlátszónet Alapítvány adószámát tüntesd fel: 18516641-1-42
Idén is összeállítottuk toplistánkat az elmúlt év legnépszerűbb anyagaiból: a legolvasottabb tényfeltáró cikkünk arról szólt, hogyan szabotálta el a nyomozóhatóság...
Egy-egy nyári hőségnap után a balatonfűzfőiek kinyitnák az ablakokat este, de hűs fuvallatok helyett rothadó kukaszag áramlik a házakba. A...
Közel 500 médiacím és évi több tízmilliárd forintnyi állami hirdetés segíti a Berlini fal leomlása utáni Európa egyik legnagyobb kormányzati...
Az őszi önkormányzati választásokat megelőző Facebook-kampányban az ellenzék nagy tételben többet költött mint a kormányoldal – számoltuk ki a közösségi...
Támogasd a munkánkat banki átutalással. Az adományokat az Átlátszónet Alapítvány számlájára utalhatod. Az utalás közleményébe írd: „Adomány”, köszönjük!